Economic valuation of the Emas waterfall, Mogi-Guaçu River, SP, Brazil

The Emas waterfall in Mogi-Guaçu River is regionally recognized as an important fishing spot and touristic place. The first reports of the professional and sport fishing there date back from the 30's, which is the same period when the tourism took place. The present paper provides an environmental valuation of this place and an assessment of the differences among the major groups of people using the area. During 2006 we interviewed 33 professional fishers, 107 sport fishers, 45 tourists and 103 excursionists in order to estimate the Willingness to Pay (WTP) for each category and to analyze the influence of socioeconomic factors by means of logistic regressions and ANCOVAs. The WTP of professional fisher was significantly influenced by age and education, and the WTP for the sport fishers was influenced by the family income. The variables that influenced the tourists' and excursionists' WTP were sex and education. The total annual aggregated value to maintain the waterfall in the current conditions was estimated in US$ 11.432.128, and US$ 55.424.283 to restore it.

A Cachoeira de Emas, no Rio Mogi-Guaçu, é reconhecida regionalmente como um importante local para a pesca e o turismo. Os primeiros registros da pesca profissional e esportiva no local datam da década de 30, que é o mesmo período em que a atividade do turismo teve seu início. O presente artigo fornece uma valoração ambiental deste local e identifica as diferenças entre os principais grupos de pessoas que o frequentam. Durante o ano de 2006 nós entrevistamos 33 pescadores profissionais, 107 pescadores esportivos, 45 turistas e 103 excursionistas para estimar a Disposição a Pagar ( P) de cada categoria e para analisar a influência de fatores socioeconômicos através de regressões logísticas e ANCOVAs. A DAP dos pescadores profissionais foi significativamente influenciada pela idade e escolaridade e a DAP dos pescadores esportivos foi significativamente influenciada pela renda familiar. As variáveis que influenciaram a DAP dos turistas e excursionistas fora o sexo e a escolaridade. valor anual total agregado para manter a Cachoeira nas condições atuais foi estimado em US$ 81.080,00, e US$ 44.055.911,46 para recuperá-la.

Lazer e marketing: considerações sobre mercado e consumo / Leisure and marketing: considerations about market and consumption

Na atualidade, destaca-se a escassez de referencial teórico quanto às discussões entre lazer e marketing, principalmente no que se refere a publicações disponíveis em língua portuguesa. O marketing, quando relacionado às discussões do lazer, tem sido atrelado, principalmente, a atividades mercantis. Nesse sentido, o presente texto tem como objetivo discutir as imbricações entre lazer e marketing e apresentar desafios para profissionais e pesquisadores do campo do lazer que pretendem um aprofundamento sobre a temática. Como considerações finais, os princípios do marketing podem auxiliar na elaboração de estratégias para lidar com serviços públicos e privados de lazer, bem como contribuir para o desenvolvimento de propostas que utilizem meios de comunicação eficientes para agregar valor a tais vivências.

Nowadays, it can be highlighted the scarcity of studies discussing the connection between leisure and marketing, mainly in portuguese language. When marketing is related to discussions about leisure, commercial activities are emphasized. In this way, the aim of the present text was to discuss the relationship between leisure and marketing and to present challenges to professionals and researchers who intend to explore this topic. We found that marketing principles can be helpful in elaborating strategies to deal with peculiarities of public and private services of leisure, as well as they can contribute to the development of proposals that include efficient ways of communication to aggregate values to leisure experiences.

An ecological economics approach to estimate the value of a fragmented wetland in Brazil (Mato Grosso do Sul state)

The Upper Paraná River floodplain is the last lotic stretch of an ecosystem seriously threatened given that circa 50 percent of the original ecosystem has been converted into reservoirs. To assess the recreational value of the Upper Paraná River floodplain, 174 tourists were interviewed using the Willingness to Pay - WTP and Travel Cost - TC methods. The annual aggregated WTP attributed by tourists was US$ 122.50 million and the variables which determine the decision in willingness to pay for the Floodplain are: 'consider oneself as a Floodplain natural resources consumer' and 'marital state'. If the single person considers her/himself as a consumer of floodplain natural resources, the WTP increases by a multiplicative factor of 38.8. The value aggregated by the TC method was US$ 234 millions and decreased by zone as the distance increases. Higher income and traveling farther increases the travel cost, which is inversely related to annual trip frequency. The total recreational value (356.5 millions per year) is high and representative since it refers to an environment fragmented by dams and with many anthropogenic effects. Therefore, the progressive changes on the landscape are a threat to local tourism, since half of the visitors are attracted solely by the scenic beauty, thereby overtaking those factors considered more important by public decision makers and managers, such as recreational fishery or boating.

A planície de inundação do Alto Rio Paraná é o último trecho de um ecossistema seriamente ameaçado, visto que 50 por cento deste ambiente foi convertido em reservatórios. Para estimar o valor agregado pela recreação à planície, foram usados o Método de Valoração Contingente (Disposição à paga - DAP) e o Método do Custo de Viagem - CV pela entrevista de 174 turistas. A disposição a pagar anual agregada pelos turistas foi US$ 122,50 milhões, 'considerar-se um usuário dos recursos da planície' e 'estado civil' são as variáveis que determinam a decisão em pagar pela planície. Se o turista solteiro se considera um consumidor dos recursos da planície, a DAP aumenta por um fator multiplicativo de 38,8. O valor agregado pelo CV foi US$ 234 milhões e diminui por zona com o aumento da distância. Maior renda e viagens mais longas também aumentam o custo de viagem que, no entanto, é inversamente relacionado à freqüência anual de viagens. O valor recreativo total (356.5 milhões por ano) é alto e representativo por se tratar de um ambiente fragmentado por barragens e com muitos efeitos antropogênicos. Assim, as progressivas alterações na paisagem são uma ameaça ao turismo local, pois a metade dos visitantes entrevistados declarou ser atraída somente pela beleza cênica, sobrepujando outros bens e serviços naturais considerados importantes por gestores e administradores públicos, como a pesca recreativa e o passeio de barco.